Artesanato e tecnologia, a união perfeita
Imagine fazer um giro por 86 países, conhecer o rico artesanato em peças de prata, ouro, madeira, ver roupas inusitadas a preços acessíveis. E mais: ver uma mulher de burca trabalhando em tear, empresários da África mostrando vestimentas coloridas, enquanto outros da Arábia Saudita apresentam espaços luxuosos. Pães, vinhos, queijos, chocolates, oferecidos pelos próprios fazendeiros para você saborear sem pressa, claro.
Agora, coloque tudo isso em oito pavilhões na Rho-Fiera Milano, durante nove dias, com sete estacionamentos e estação de metrô. E inclua um milhão de pessoas circulando e fazendo compras junto a 2.550 artesãos. Imaginou?
Pois é, aí você pode ter uma pequena ideia da sensação que é visitar a 27ª edição da Artigliano in Fiera. As horas voam e você vive uma autêntica viagem pelo mundo.
Quem concorda com essa minha sensação em levar para casa um pedaço da história, do local e dos artesãos é Gabriele Alberti, CEO e diretor geral da Ge.Fi , que organiza o evento. Em entrevista ao jornal Il Giorno, de Milão, em 9 de dezembro, ele destaca ainda a grande presença de mulheres e de jovens:
– As mulheres personificam perfeitamente o mundo de beleza, cultura e tradição que é o artesanato e são protagonistas como empreendedoras e entre o público. Quanto aos jovens, assistimos a uma importante mudança geracional. Acho que nunca vi tantas crianças com vontade de se questionar, de criar algo original do nada ou de dar continuidade à tradição familiar. As crianças trazem tecnologias e inovação para as empresas. Não é um elemento alheio. Faz parte do DNA do setor: já na Idade Média, as oficinas artesanais eram o coração da inovação.
Posso até concordar com ele, mas é muito estranho ver uma mulher com burca trabalhando, outra com véu em estande, e homens experimentando as vestes tradicionais árabes para tirar selfies bem produzidas.
Inovação aliada à tradição foi o que encontrei em um estande da parte italiana. Depois de percorrer corredores da Ásia (cujos estandes só aceitavam cartões de crédito ou débito) e ver pela primeira vez uma mulher de burca. De sentir os cheirosos sabonetes com essências que só os franceses conseguem produzir, deparei-me com a arte de Murano em colares e outras peças, mas com um diferencial – um chip!
Já imaginou ganhar um colar já conectado com seu Insta? Ou oferecer como brinde de sua empresa uma singular tampa de rolha com arte de Murano (aquela que é feita em mosaicos coloridos com micropeças de vidro) e que conecta seu site ao celular de seu cliente que pode ainda ver atualizações constantes de informações?
Ali conheci uma simpática e determinada empresária, Raisa Pavlovschi. É ela que está à frente da SMARTARS SNC. A proposta é oferecer uma nova forma de comunicar e manter contato por meio de acessórios que se destacam pelo design com os tradicionais motivos decorativos da murrina veneziana e do mosaico friulano. Graças à integração de chips NFC (Near Field Communication), cada produto pode ser ativado com um smartphone e interagir com o mundo digital como sites, landing pages, redes sociais. A tecnologia simples e difundida para pagamentos permite que os objetos criados se tornem “inteligentes” e se comuniquem por meio de smartphones.
Com 54 anos, Raisa nasceu na República da Moldávia, país do leste europeu e reside em Pordenone, uma comuna italiana da região nordeste de Friuli-Venezia Giulia. Em seu país, trabalhou como enfermeira no Instituto Oncológico e chegou na Itália há 20 anos. Hoje é mãe do jovem Ivan, recentemente formado em Economia, Comércio Exterior e turismo. Após trabalhar durante 15 anos com arte murrina, lançou nesse ano a sua empresa com Franco Agnoletto, empresário do setor de energia verde, seu parceiro de negócios e companheiro de vida.
Segundo ela, a experiência com a arte de Murano levou-a a pensar que a murrina fosse o componente perfeito para seu projeto empresarial, como conta:
– Colocar as murrinas nas rolhas de espumante nos permitiu chegar ao setor vinícola do Prosecco, mas tínhamos que oferecer uma proposta que nos diferenciasse no mercado. Então, concebemos as rolhas “inteligentes” ao aplicar um microchip contendo a programação de site ou landpage para conteúdo comercial e que fosse atualizável a qualquer momento pelo cliente. Elas teriam um toque de personalidade ímpar com a murrina, um dos produtos artísticos italianos mais conhecidos no mundo.
Para testar os produtos, Raisa e sua empresa participaram da feira Room Museum Exhibition em Roma e do Salão Náutico em Veneza, despertando o interesse de diversos operadores e abrindo caminho para novas ideias. Atualmente, oferece produtos a cinco setores: enologia, cultura, eventos, náutica de lazer e negócios, segundo a missão concebida para o negócio: produzir objetos de comunicação inovadores, únicos e esteticamente belos.
O retorno do mercado tem sido positivo, como o fornecimento dos brindes para os convidados da festa de aniversário do maestro e tenor Andrea Bocelli, além de outros eventos.
Duas perguntas para Raisa:
Se você pudesse dar um conselho a alguém que deseja empreender depois de trabalhar como funcionário de uma empresa, qual seria?
– Ainda que não acredite ter experiência suficiente para dar conselhos, posso dizer que, na minha opinião, é fundamental avaliar cuidadosamente se a ideia empreendedora é economicamente sustentável. Para mim, foram úteis os instrumentos de formação fornecidos pelo Estado para entender a complexidade de uma empresa e como funciona um negócio. No meu caso, como é um percurso de escolhas complexas, foi útil contar com a orientação de um empresário que também é parceiro, acredita no projeto e investiu colocando a sua experiência em jogo.
Você já pensou em exportar seus produtos para países como Portugal ou Brasil?
– Somos uma startup e como nossos produtos são aplicáveis em qualquer lugar, estamos interessados em colaborar tanto com empresas portuguesas quanto brasileiras. Nossos endereços de e-mail para comunicação são: info@smartars.it, raisa.p@smartars.it, franco.a@smartars.it
Uma prova de que a indústria de artesanato alia-se à tecnologia também está na plataforma digital L’Artigiano in Fiera, que tem cerca de um milhão e meio de usuários cadastrados. Ali é possível contatar os artesãos para adquirir seus produtos fora da exposição. São cerca de três mil negócios disponíveis, sendo 600 deles com vitrine de vendas. Veja o site https://artigianoinfiera.it/
Em tempos natalinos, deixo a dica para 2024: que tal programar-se para conhecer o inverno milânes e estar por aqui entre 30 de novembro a 8 de dezembro na Rho-Fiera Milano?
Eu pretendo voltar, pois depois de horas nos pavilhões e ter saído com a multidão no horário de fechamento quando lá estive, não consegui ver tudo! Quem sabe, nos encontramos por lá? Nada é impossível quando se quer algo!
2 Comentários
Buongiorno Lena, complimenti per la tua ottima pubblicazione, che fa capire le qualità dei prodotti che facciamo più di quanto si comprendesse dallo stand. Per noi rimane un Augurio per reincontrarci per qualche opportunità che magari si generi oppure nel prossimo anno. Rimaniamo in contatto e nel frattempo tanti Auguri di Buone Feste. Un abbraccio da Raisa e Franco!
Raisa e Franco, grazie mille per i vostri saluti. È stato un piacere conoscerli e vedere il bellissimo lavoro che svolgono. Chissà, magari nel mio prossimo viaggio in Italia, andrò a trovarli per un nuovo articolo? Un buon anno nuovo!